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La página de comienzo o página home de un portal de internet es la presentación de tu marca en el mundo virtual. Forma una impresión inicial crucial para los visitantes que están conociendo tu compañÃa o que regresan tras un tiempo.
Por ello , es importante dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Tienes que incluir las principales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.
Una página de comienzo no va a ser mucho más eficaz por tener más volumen de contenido, sino más bien por tener el conveniente.
En este artÃculo , te asistimos a fin de que te asegures de tener una página de inicio eficiente para tu sitio web , y lo conseguirás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.
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Por qué es importante la página de comienzo de un sitio web
El valor de la página home se apoya en diferentes pilares, que tienes que tener en consideración en el momento de diseñarla. Estos son los primordiales :
Es un elemento central del posicionamiento
Es bastante obvio que la web es determinante para la imagen corporativa de la marca, y esto no se limita al logotipo y el eslogan.
Todos y cada uno de los elementos de la página de comienzo forman parte de una imagen de marca congruente : la decisión de colores, fotografÃas, tipografÃas, productos destacados , etcétera. Se podrÃa decir esto mismo de todas y cada una de las páginas del portal web , las campañas de email y todas y cada una de las interacciones con tus prospectos; pero en la página de comienzo hay que cuidarlo especialmente.
Por poner un ejemplo , la decisión del azul en la imagen corporativa de muchos bancos y entidades financieras transmite seguridad. La página de inicio de tu portal web debe remarcar ese mensaje.
Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google plus «página de inicio de un sitio web » y llega a este producto. Lo lee y finalmente le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logotipo de la esquina superior izquierda y ingresa a nuestra página de comienzo.
El home page no es siempre la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, pasarán por ella más próximamente que tarde. Ahà van a tratar de conseguir los servicios que ofrece tu marca y los contenidos de tu cibersitio.
Dedicarán unos segundos a elegir si les atrae lo que ven y quieren proseguir explorando por tu portal web. Si es de esta manera , habrán dado un primer paso para arrimarse a tu embudo de conversión.
Articula la navegación de todo el sitio web
El visitante que llega a la página de inicio quiere comprender qué contenidos especÃficos se marcha a hallar en tu cibersitio y, además de esto , lo quiere descubrir con velocidad. El menú de la página home de un portal de internet debe ser simple y claro al mismo tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas concretas que les interesen.
Va a ser importante realizar pruebas de navegación para revisar que los clientes tienen la posibilidad de localizar con facilidad lo que procuran. Este es un punto elemental de la experiencia de usuario.
Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los motores de búsqueda como Google+ , la página de comienzo de un portal de internet es importante y al mismo tiempo es especial. Los buscadores web leen la estructura de los sitios web (con el fichero sitemap, que se puede optimizar ), identifican la página de comienzo y saben que su prioridad debe ser la experiencia de usuario.
El algoritmo, cada vez más basado en el usuario final, va a apreciar este aspecto tanto como la optimización para palabras clave concretas , o aun más.
Los motores de búsqueda recompensarán las páginas de inicio que tengan hipervÃnculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además , una navegación bien encaminada contribuye a Google plus a definir los sitelinks, los enlaces secundarios que acompañan ciertos resultados de la búsqueda.
Naturalmente, la optimización de palabras clave correctas es también esencial en la página de comienzo , sobre todo en el tÃtulo y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de la búsqueda.
Una página de inicio no es exactamente lo mismo que una landing page
Al diseñar una estrategia de marketing digital, es primordial distinguir las páginas de destino o landing pages de la página de inicio o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing especÃfica.
Están concebidas para un perfil como usuario especÃfico , con solo una llamada a la acción muy concreta y la mayoria de las veces de duración limitada (por ejemplo , hallar un cupón de descuento o anotarse a un evento ).
Ambos géneros de páginas importan para el posicionamiento de la marca pero, a diferencia de la página home, las landing pages no tienen que presentar todos y cada uno de los servicios de la empresa ni dirigirse a la totalidad del público propósito.
Las páginas de destino tienen un gran potencial para el correo electrónico marketing, que puedes aprovechar con el editor para hacer landing pages personalizadas de Sendinblue.
Elementos de la página de comienzo de un sitio web
Una página home es una composición de diferentes elementos. A continuación , veremos cuáles son los más habituales y las mejores prácticas para usarlos :
Imagen principal : el valor de la primera impresión
Justo debajo de la cabecera con el logotipo y el menú principal , la imagen primordial constituirá una primera impresión vital para ubicar tu negocio y tu marca. Una opción bastante habitual es un slider o carrusel con unas escasas imágenes rotatorias.
El carrusel tiene el beneficio de visibilizar de forma fácil varios mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, a fin de que el visitante logre elegir , pero asimismo tiene el riesgo de dispersar la atención. Una imagen fija permite transmitir un mensaje único y más sólido. Todo es dependiente de tus preferencias.
Otra alternativa que deja trasmitir dinamismo es incluir un vÃdeo breve en vez de una imagen primordial.
Menús de navegación: cuanto más simples mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un elemento personaje principal en la página de inicio de cualquier cibersitio. Como anticipábamos mucho más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación primordial lo más corto posible , con la ayuda de menús desplegables.
Para guiar al visitante, no es requisito enseñar una extendida lista de servicios o categorÃas desde un primer momento , sino elegir los términos adecuados para que los encuentre en las páginas secundarias.
Comunmente , este menú primordial estará a la visión en todas y cada una de las páginas del portal web , no solo en la de inicio. Una razón mucho más a fin de que sea fácil.
Por poner un ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue usamos únicamente 4 términos iniciales para guiar la navegación y nos asistimos de los menús desplegables. Si a un visitante le resulta interesante nuestro asistente para hacer landing pages, lo encontrará en el menú desplegable de funcionalidades.
Si estas buscando un recurso mucho más concreto como el complemento para integrar SendinBlue con Shopify, hallarás la página de plugins en el apartado de elementos. Enseñar todos nuestros plugins en el menú primordial supondrÃa sobrecargarlo demasiado.
El menú de la cabecera es el principal menú de navegación, pero no el único. Si la complejidad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se pueden incluir en la página de comienzo son los menús laterales o los del pie de página.
No están tan a la visión como el de cabecera y por ello tienen la posibilidad de ser algo más largos sin dañar la experiencia de usuario. Si tienes un portal de internet de ecommerce, por ejemplo , estos menús tienen la posibilidad de integrar fotografÃas de productos en miniatura.
Buscador interno
En varios sitios web , aparte de prestar menús de navegación optimizados, resulta conveniente preguntar al visitante qué busca de manera directa. El buscador de adentro permite realizar una búsqueda por palabras clave dentro de los contenidos del sitio web.
Si bien por norma general es conveniente , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador interno. Si el sitio es simple o los menús de navegación están bastante optimizados para todos los concretes de usuario, no es obligatorio.
Acceso a la cuenta de usuario y funcionalidades de ecommerce
En los sitios web donde el usuario puede crear su propia cuenta, es importante que el acceso a ella esté siempre y en todo momento aparente y la localización perfecta es la esquina superior derecha. En la situacion de las tiendas online , este acceso es particularmente esencial en tanto que incluye el carro del usuario (sus pedidos no comprobados ).
Una aceptable práctica, en particular para el comercio on-line , es aprovechar este espacio para integrar un menú desplegable con todas y cada una de las funciones de la cuenta personal, como hace Amazon:
Widgets de comunidades y testimonios
Dar visibilidad a las comunidades y/o los testimonios de clientes del servicio en la página home es una exhibe de que a la empresa le resulta interesante percibir a sus clientes del servicio y prospectos.
Para linkear las comunidades , a veces un simple botón basta. Ten en cuenta que parte del tráfico que llegue a la página de inicio de tu portal web probablemente procederá de estas redes y no querrán encontrarse widgets muy sobrecargados con contenido que vieron.
Los testimonios de clientes aportan valor siempre y cuando tengan credibilidad , que puede estar basada en la concreción —cuando especifican qué inconvenientes les ha resuelto la compañÃa —, en la reputación de los clientes del servicio que los firman o, mejor aún, en las dos cosas al mismo tiempo.
Chat para web
Un chat para web es un elemento opcional en la página de comienzo. Al incluirlo, una marca se expone disponible para hablar con los visitantes desde un primer momento. Por tanto , la interacción y la cercanÃa con los individuos se ponen en valor de forma considerable.
Por otra parte , mantener un chat en vivo pide elementos , aunque se configuren ciertas respuestas automatizadas. Si lo estás valorando para tu sitio web , puedes instalar el chat para web de Sendinblue en escaso tiempo.
Para utilizarlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en directo para sitios web.
Otras buenas prácticas en la página de comienzo de un sitio web
El epÃgrafe previo incluye bastantes buenas prácticas que deberás tener en cuenta al integrar los elementos que compondrán la página de comienzo de tu sitio web , como los menús de navegación. Para complementarlas, las próximas buenas prácticas se aplican a la página de inicio en su grupo :
Incluir llamadas a la acción visibles
Una parte esencial de los visitantes que lleguen a la página de inicio no tendrán claro por dónde continuar su navegación. Es importante guiarlos con llamadas a la acción.
Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a efectuar una acción inmediata en el sitio , como visitar la compilación del momento , contemplar un formulario para que se inscriba a un acontecimiento , leer un producto en el blog, etc.
Mientras que una landing page suele tener una sola llamada a la acción, una página de comienzo puede tener varias , si bien jamás deben ser demasiadas. Por poner un ejemplo , Mundo Huerto invita a sus visitantes a conseguir un código de descuento con un mensaje claro, corto y aparente.
Actualizar el contenido
La página de comienzo de un sitio web es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero asimismo para los clientes antiguos que regresan después de un tiempo. De ahà que , cambiar parte de tus contenidos de vez en cuando es una forma de trasmitir lozanÃa y dinamismo.
No se trata de rediseñar de nuevo toda la página de comienzo , sino más bien de actualizar ciertos elementos clave como la imagen principal o la llamada a la acción cada cierto tiempo.
Ejemplos inspiradores de página principal
Aseguran que una imagen vale mucho más que mil expresiones , de esta forma que iremos a ver tres ejemplos de página de inicio de websites que te pueden servir como inspiración.
Bauhaus: explotar el buscador de adentro
La página de comienzo del página web de bricolaje Bauhaus destaca por el protagonismo de su buscador interno. Se trata de un ecommerce con una gran variedad de artÃculos donde varios visitantes ya saben lo que precisan.
Preferirán ahorrar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorÃas de artÃculos hasta localizarlo.
Por este motivo , el buscador de adentro está tan mejorado. En el momento en que ingresamos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de artÃculos con imágenes en miniatura.
Además de esto , esta página de inicio también incluye un carrusel con cinco imágenes principales , algunas vinculadas a fechas concretas como la Navidad. Cada una de ellas es una llamada a la acción para descubrir una categorÃa señalada de modelos.
Como el buscador interno tiene tanto protagonismo , el menú de categorÃas es lateral. Por esta razón , se pueden permitir que sea un tanto mucho más largo de lo frecuente.
Azteca Soccer: llamadas a la acción y menú destinado al visitante
La página de comienzo de Azteca Soccer es un ejemplo de que el slider no siempre es necesario para inspirar dinamismo. Con solo una imagen, centran la atención del visitante en una sola llamada a la acción: su compilación Jordania x PSG.
Esta página home también incorpora múltiples elementos de actualización: comunica de novedades como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.
Finalmente , su menú superior breve se composición poniéndose en la piel de los visitantes, con una categorÃa concreta para todos los que busquen productos rebajados, otra para los fanes que deseen hallar las equipaciones de equipos concretos , etc. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador de adentro que no ocupa bastante espacio.
Novaestetica
Una página de inicio eficaz no solo está al alcance de los websites de ecommerce consolidados , como los dos anteriores. El centro Novaestetica es un caso de muestra de negocio local que explota el potencial de su página de inicio para posicionarse de forma rápida frente a los visitantes.
La decisión del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.
También , son conscientes de que una persona interesada en servicios de estética deseará entrar en contacto con rapidez para informarse y pedir cita. Por este motivo , un chat en vivo emergente hace aparición en pantalla al entrar.
Además , tienen dentro un enlace para entrar en contacto por WhatsApp y el teléfono está a la visión en un punto estratégico, arriba a la derecha.
Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de inicio de tu sitio web , no dejes de conocer la de otras empresas del sector , ver exactamente en qué las puedes prosperar y diseño de paginas web dedicar tiempo y recursos a las pruebas de navegación.
Absolutamente nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes prosperar.